Comunicación corporativa

                          "comunicación corporativa"

es la disciplina que dirige todos los mensajes que una empresa, organización o institución desea transmitir a todas sus partes interesadas.

 

se deriva de dos formas: endoimagen e imagen publica 

Endoimagen: la imagen interna de la organización, se refiere a la concepción global de la misma por parte del personal o de su público interno.

Imagen publica: La representación, figura, apariencia o semejanza de algo se conoce como imagen. 

                                               

Plasticotton

                                                             PLASTICOTTON

¿Qué es Plasticotton? Es una tela fabricada con fibras de plástico reciclado y trazas de algodón 100% natural, esto la vuelve no solo un producto eco –friendly sino que también un material versátil a la hora de fabricación de productos dada su duración y variedad.


RESUMEN EJECUTIVO De publicidad del proyecto de telas “Plasticotton” en redes sociales La contaminación ambiental es un factor que influye directa e indirectamente en nuestras vidas, afecta no solo nuestro planeta sino también cómo nos desenvolvemos en él, nuestro proyecto. Plasticotton, nace precisamente de la preocupación por esta problemática y si bien sabemos que es un arduo trabajo combatirla y que esto conlleva un cambio global, quisimos aportar algo que ayudará a lograrlo. De todos los factores convergentes en la problemática de contaminación, el plástico es uno delos que representa un verdadero desafío, ya que lo encontramos en prácticamente todo lo que consumimos y/o fabricamos y en cantidad que van desde la más pequeña partícula hasta enormes estructuras, por lo cual decidimos enfocarnos en él. La polución por plástico es difícil de controlar además por ser un material de una resistencia bastante considerable y esto precisamente es lo que le hace tan versátil a la hora de la fabricación de elementos al mismo tiempo que lo convierte en un gran candidato para el reciclaje.

Considerando sus características hemos diseñado 3 variedades de telas: - Plasticotton normal: puede utilizarse para fabricar ropa, bolsos etc. De gran durabilidad y variedad de colores. - Elástica, cuyo propósito es servir para finalidades deportivas, tanto de ropa como accesorios debido a su plasticidad. - Rustica: para la elaboración de tapices o alfombras dadas su dureza y textura.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN Plasticotton es una tela innovadora y sin embargo nueva en el mercado, nuestro objetivo es contribuir tanto a la ecología como a la economía, ya que por la composición de nuestra tela apoyamos tanto a la industria del reciclaje como al sector textil. Buscamos conseguir dicho objetivo gracias a que ofrecemos un producto de alta duración, calidad y
precios accesibles ya que tenemos una gran variedad de un mismo producto, adaptándose así a varios tipos de clientes.

Análisis y conclusiones de puntos de contacto y distribución. Plasticotton será comercializado en almacenes textiles y en tiendas de tela con un departamento especializado en textiles, se necesitará capacitar a los vendedores de dichos lugares para que sean capaces de comunicar a los clientes las ventajas y características representativas de nuestras telas.

Reconocimiento de los competidores Como se mencionaba en el apartado anterior, tenemos mucha competencia ya que el ámbito textil es inmensamente explotado en nuestro país, sin embargo la singularidad y características de nuestro producto nos aseguran un posicionamiento ventajoso dentro de la industria, esperamos colocarnos dentro del mercado dentro de los primeros 3 meses de campaña, y dentro de 1 año expandirnos con más variedades y presencia en el extranjero.

Conocimiento de consumidores finales: Tanto el impacto ambiental como el económico son dos factores que distinguen nuestros productos, esto le da gran ventaja en relación a nuestra competencia, y basándonos en ellos conoceremos más a nuestros clientes, y precisamente las peculiaridades de plasticotton nos da ventaja en relación a nuestros competidores ya que el mercado textil está tan acostumbrado a su presencia en la vida de sus clientes que hace muy poca o casi nulas campañas de publicidad a excepción de fechas especiales (dia de la madre, navidad etc) es por ello que contaremos con una estrategia publicitaria masiva en las redes sociales de mayor alcance en nuestra sociedad: Facebook e Instagram, hemos seleccionado dichas redes ya que nuestro producto está orientado a un público joven, consciente de las necesidades medioambientales y con un tejido de vida activo, que utilizará plasticotton para la fabricación de prendas y accesorios adecuados para ello.

Campaña publicitaria

                                     ¿cómo realizar una campaña publicitaria?     

una campaña que es muy efectiva debe visualizar cada elemento que lo conforma, por ejemplo: las ofertas, el mensaje y diseño de los anuncios si hay similitudes gráficas de toda la campaña que vamos a realizar. Así como el segmento de personas a las cuales está dirigida.

Pero, ¿cómo hacer que todas las campañas publicitarias se vean bien ejecutadas? no te preocupes a continuación te diré como hacerlo...

 1. la oferta.

Es sumamente importante que tu campañas este construida alrededor de una oferta 

                                      

2. Copy ó texto

Un buen copy tiene que tener un toco inquietante y persuasivo.

                                      

3.La creatividad

una buena creatividad comunica instantáneamente el mensaje que quieres dar a conocer.

4. El sentido de congruencia.

esto es super importante porque la confianza es un factor que influye directamente en las personas, ya que si ellos se sienten seguros con lo que ofrecemos,pueden considerar nuestra oferta.

                                            

5.Segmentación.

esto es lo mas importante, porque de que sirve tener la mejor oferta, el mejor diseño ó el mejor copy si tu campaña está expuesta a las personas equivocadas y nunca harás clientes.

por eso tenemos que planificar detenidamente la segmentación y para eso tenemos que:

1. ser lo mas específicos que podamos: conoce a tu publico, sus necesidades e intereses mas importantes y no tan importantes. 

                                            

2. Prepara detenidamente el mensaje que quieres dar a conocer. 

                                      

y así es como se hace una excelente campaña publicitaria, todos estos elementos son muy necesarios a la hora de realizar un anuncio.

MODELO DE DAVID BERLO

             
                                                   "MODELO DE DAVID BERLO"

En este modelo la comunicación surge de la necesidad que tiene una persona o grupo de enviar un mensaje, es como una traducción de ideas que se conoce en ambas partes. Y para que esto suceda, tiene que existir un medio por el cual el mensaje será transmitido, a este medio como ya lo sabemos se le llama canal y también se necesitara un receptor como siempre.

                                        

En este modelo se afirma que la comunicación es un proceso mas elaborado porque el mensaje es sometido a un tratamiento y codificación, por eso cada individuo lo percibe de acuerdo a las habilidades de comunicación que cada uno tiene, el conocimiento que posee, el sistema social y su cultura.

Como en todo modelo de comunicación hay que destacar los factores, y este se compone de tres factores que lo caracterizan:

El código: es la forma mas fácil de traducir símbolos o mensajes para que sean mas fáciles de comprender para el receptor ya que este lo decodificará.


                                                

El contenido: se relaciona directamente con la selección de todo el material que sea de utilidad para poder expresar un propósito o mensaje.

                                                     

 Tratamiento: es el modo en el que se representa el mensaje, el énfasis que se le da y la intención de este.
                                                 
                                                  
Si en este proceso de comunicación se es fiel a la hora de codificar y decodificar el mensaje podemos decir que se está expresando de forma perfecta el significado de la fuente, y si es interpretado perfectamente el proceso de comunicación se cumplió por completo.

también hay factores que nos podrían impedir que este proceso de comunicación se realice a la perfección, por ejemplo: la actitud, el nivel de conocimiento porque si se está hablando de algo que la otra persona no conoce, el mensaje no se decodifica correctamente.

MODELO DE JAKOBSON

                         
             
                                               "MODELO DE  JAKOBSON"

Este modelo permite establecer seis funciones esenciales del lenguaje inherentes
a todo proceso de comunicación lingüística y relacionadas directamente con los
seis factores mencionadas en el modelo anterior.

                                       

Por lo tanto las funciones del lenguaje son la emotiva, conativa, referencial,
metalingüística, fática y poética.

1.- Función emotiva: Esta función está centrada en el emisor quien pone de
manifiesto emociones, sentimientos, estados de ánimo, etc.

                                               

2.- Función conativa: Esta función esta centrada en el receptor o destinatario.
El hablante pretende que el oyente actúe en conformidad con lo solicitado a
través de órdenes, ruegos, preguntas, etc.

                                                

3.- Función referencial: Esta función se centra en el contenido o “contexto”
entendiendo este último “en sentido de referente y no de situación”. Se
encuentra esta función generalmente en textos informativos, narrativos, etc.
                                                 

4.- Función metalingüística: Esta función se utiliza cuando el código sirve para
referirse al código mismo. “El metalenguaje es el lenguaje con el cual se habla
de lenguaje.
                                                 

5.- Función fática: Esta función se centra en el canal y trata de todos aquellos
recursos que pretenden mantener la interacción. El canal es el medio utilizado
para el contacto.
                                              

6.- Función poética: Esta función se centra en el mensaje. Se pone en manifiesto
cuando la construcción lingüística elegida intenta producir un efecto especial
en el destinatario: goce, emoción, entusiasmo, etc.
                                                

MODELO DE SCHRAM

     
                                                       MODELO DE SCHRAM

En este  modelo de comunicación el emisor hace un análisis de los posibles efectos del mensaje que transmitirá, en pocas palabras el emisor piensa antes de hablar, piensa en los demás y el impacto que sus palabras provocará en los demás.
                                        

Este modelo reconoce que los efectos de la comunicación son el resultado de varias cosas de las cuales el comunicador sólo puede controlar una: dar forma a su mensaje y decidir cuando y dónde transmitirlo. los otros elementos no pueden ser controlados es decir,
la situación en la que se recibe la información, el lugar en la que se va tener respuesta, también las personalidad de la persona que recibirá el mensaje (el receptor).

El modelo reconoce que el emisor no solo tiene la capacidad de transmitir mensaje tampoco va más allá con lo cual el proceso de producción de la información sigue siendo una caja negra.

 Para que el mensaje sea recibido con éxito, el autor señala una serie de pasos previos que hay que seguir:

1. El mensaje debe hacerse de modo que llame la atención del destino.
2. La fuente debe emplear signos que se refieran a una experiencia común de la fuente y del destino. Ejemplo de ello son las ideologías, los diversos temas a tratar, etc.
3. El mensaje debe despertar necesidades de la personalidad del destinatario y sugerir maneras de satisfacerlas.
4. Los modos de satisfacer esas necesidades deben adecuarse a la situación del grupo en la que se encuentra el individuo receptor (normas, valores, etc.).

Las conclusiones a las que llegó el autor tras aplicar las teorías en sus estudios fueron las siguientes:

1. El mensaje tiene mayor probabilidad de éxito si guarda consonancia con las actitudes, valores y metas del receptor.
2. Los efectos de la comunicación son el resultado de diversas fuerzas que el emisor no puede controlar: situación en la que se recibe el mensaje, personalidad del receptor, normas de su grupo social, etc.

                                               

MODELO DE LASWELL

                                                                "Modelo de Laswell"


El modelo de Laswell es un modelo básicamente descriptivo cuya finalidad es establecer los ámbitos de análisis de los actos comunicativos los cuáles podían ser descriptos a partir de responder 5 interrogantes:
¿(1) Quién dice.
(2) Qué, en.
(3) Qué Canal.
(4) a Quién y con. 
(5) Qué Efecto?

quién se ha comunicado, qué dijo, por qué canal se ha comunicado, a quién se ha dirigido y qué resultado produjo la comunicación.

A través de esto  se quiere explicar el comportamiento de las masas como la respuesta ante distintos estímulos.

Este modelo se creó para analizar a los medios de comunicación masivos, aunque actualmente se utiliza para analizar la comunicación interpersonal o la de grupos.

La idea principal del modelo es estudiar la forma en la que un comunicador puede cambiar su manera de comunicarse de tal forma que afecta de forma concreta al receptor del mensaje.

                                                     "Elementos del modelo Laswell"

El modelo de Lasswell se centra en el análisis de cinco elementos fundamentales en la comunicación: emisor, contenido, medio, receptor y resultado.

Emisor:

                                                   

El emisor en el modelo de Lasswell es el sujeto que genera los estímulos comunicativos. Su intención es producir una respuesta determinada en el receptor, por lo que se considera que tiene una intencionalidad. Es el elemento “quién”.

Contenido

                                                     

En este modelo, el contenido (que en otros ámbitos se llama mensaje) es el conjunto de estímulos comunicativos originados por la acción del emisor. Es también la información transmitida al receptor y es el elemento “qué”.

Medio

El medio es la forma en la que el emisor transmite su mensaje al receptor. Puede ser mediante el habla, el texto escrito, imágenes u otras vías. En este modelo se estudia mediante la pregunta “cómo”.

                                                      

El objetivo de estudiar el medio es descubrir de qué manera se puede transmitir mejor la información en función de factores como el contenido del mensaje, el propósito o quién es el receptor.

Receptor

El receptor es la persona que recibe la información contenida en el mensaje que el emisor ha transmitido a través del medio. Es también el elemento de la comunicación en el que se busca provocar una reacción determinada; se estudia mediante la pregunta “a quién”.

                                                 

En el caso concreto de los medios de comunicación, la comprensión de las características del receptor es de vital importancia y se lleva a cabo mediante el proceso de estudio de la audiencia.

Resultado

También llamado “efecto”, es el elemento de la comunicación que estudia qué se ha conseguido con la transmisión de información. En este modelo se observa mediante la pregunta “para qué”.

                                                            

Lasswell estaba especialmente preocupado por este elemento de la comunicación, ya que quería estudiar los efectos que los medios de comunicación masivos tenían sobre la población en general.